广告合规|明星广告代言产品，怎样才算“用过”
日期：2019-02-13
作者：/ 来源：互联网
阅读：1150
[-] 扫描到手机
广告法规定，明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。
明星代言应担责的呼声，广告法诞生以来，一直未有止息。广告法增加了广告荐证者的行为规范和法律责任，意味着名人、明星正式成为所代言广告的法律责任主体。
明星作为“广告荐证者”，应依据事实，查验广告主提供的证明文件，核对广告内容，“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”。意即明星做代言，必须先“用过”。但现实往往是，很多明星代言，既不了解产品或服务属性，也没有消费使用经历，就在巨额代言费的利益驱动下，利用明星效应诱导、误导消费者，于情于理于法都说不过去。依照广告法规定，明星代言广告不但应担责，还须先“用过”。将明星代言纳入法治轨道，明确其行为规范和法律责任，无疑是一个呼应民声的法治进步。
没有调查就没有发言权，没有切身体会就没有真情实感。代言须先用，“用了才能说好”，这是“广告荐证者”理所当然的义务，也是明星代言作为“证言广告”和“明示担保”的特性所决定的，更是国际惯例。
但怎样算“用过”，笔者以为，除了代言明星需提供相关使用的证明比如司法公证外，还需对“用过”的内涵、期限作出具体法律界定，比如是短期使用还是长期使用，是经常使用还是偶尔用过，是以前用过还是做代言前临时用过，是用了许多次还是只用了一次两次？这些，广告法均无界定，有待明确相关实施细则，增强可操作性。否则，一些无良明星完全可以打法律擦边球，在做代言前，临阵磨枪“试用”一回或一点，根本无法得出任何可供使用效仿的结论，就忽悠说“用过”并堂而皇之代言。只有严明细化的法律规定，才能对虚假明星代言具有威慑性，也才能彰显法律的执行力。
按欧美国家“证言广告”和“明示担保”要求，明星在产品或服务广告中作形象代言人，必须是产品或服务的直接受益者和真实使用者，否则便是虚假广告，须承担法律责任。众所周知，一项产品或服务必须经过一段过程后才能发挥“疗效”，偶尔使用或临时用过并不会产生明显功效，因而，从“直接受益者”和“真实使用者”的角度而言，必须是长期使用或经过一定时间段的使用，才能真正起到真情实感、现身说法的广告效应，也才能被界定为“用过”，否则就不应具备广告代言的资质 。
许有根 律师
安徽黄金律师事务所 法律咨询热线：131-5565-1118
